Nossos projetos de pesquisa utilizam prioritariamente a abordagem qualitativa, por entendermos que os fenômenos vivos,   especialmente os fenômenos humanos — não podem ser reduzidos a indicadores numéricos isolados.

A pesquisa busca compreender significados, processos e experiências humanas em profundidade.

Interpretar como as pessoas vivem, percebem e constroem a realidade. E ainda, compreender e interpretar subjetividades, narrativas e práticas sociais. 
1. Ênfase nos significados
Procura-se revelar motivações, valores, percepções, crenças e contextos culturais.
É muito utilizada quando o objetivo é compreender por quê e como algo acontece.
2. Compreensão contextual
Um fenômeno só pode ser entendido dentro de seu ambiente natural, histórico, social e cultural.

Valoriza-se a imersão do pesquisador no campo.
3. Amostras intencionais
Pequenas e selecionadas conforme relevância, e não representatividade estatística.
4 -Foco na profundidade, não na generalização numérica.
5. Processo investigativo flexível
O desenho pode ser adaptado conforme o campo revela novos elementos.
6. Dados descritivos e narrativos

Entrevistas, observações, documentos, imagens, discursos etc.
7. Análise indutiva
Constrói categorias a partir dos dados emergentes, e não de hipóteses pré-fixadas.

8. Reflexividade
O pesquisador reconhece e explicita seu papel, valores e possíveis vieses no processo.
9. Análise do Discurso 
Para investigar como discursos constroem realidades sociais, poder, identidades e relações.
Aplicações:  

Discursos midiáticos. por exemplo

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