A pesquisa qualitativa

é uma abordagem que busca compreender significados, processos e experiências humanas em profundidade. Não se preocupa em medir ou quantificar fenômenos, mas em interpretar como as pessoas vivem, percebem e construem a realidade.

Prioriza entender e interpretar subjetividades, narrativas e práticas sociais. Natureza interpretativa
1.2. Ênfase nos significados
Procura-se revelar motivações, valores, percepções, crenças e contextos culturais.
É muito utilizada quando o objetivo é compreender por quê e como algo acontece.
1.3. Compreensão contextual
Um fenômeno só pode ser entendido dentro de seu ambiente natural, histórico, social e cultural.

Valoriza-se a imersão do pesquisador no campo.
1.4. Amostras intencionais
Pequenas e selecionadas conforme relevância, e não representatividade estatística.
Foco na profundidade, não na generalização numérica.
1.5. Processo investigativo flexível
O desenho pode ser adaptado conforme o campo revela novos elementos.
A pergunta pode ser refinada ao longo da investigação.

1.6. Dados descritivos e narrativos
Entrevistas, observações, documentos, imagens, discursos etc.
Buscam captar a complexidade do vivido.
1.7. Análise indutiva
Constrói categorias a partir dos dados emergentes, e não de hipóteses pré-fixadas.

Frequentemente utiliza codificação, temas e padrões interpretativos.
1.8. Reflexividade
O pesquisador reconhece e explicita seu papel, valores e possíveis vieses no processo.
2.7. Análise do Discurso / Análise Crítica do Discurso
Quando usar
Para investigar como discursos constroem realidades sociais, poder, identidades e relações.
Aplicações
Discursos midiáticos.